着陆页优化（着陆页体验）

今天给各位分享着陆页优化的知识，其中也会对着陆页体验进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

本文目录一览：

• 1、竞价着陆页需要优化吗，怎么优化
• 2、什么是着陆页及如何对着陆页进行优化
• 3、如何更好的优化着陆页面
• 4、着陆页优化应该怎么做，有懂行的吗，详细点的
• 5、如何对外贸网站的广告着陆页优化 ？

竞价着陆页需要优化吗，怎么优化

优化百度竞价着陆页的三个要点：

一、重视竞价着陆页面设计

很多的医院的竞价员包括负责人都没有重视着陆页的设计，他们人都认为只要账户三星多了，就一定有人咨询，他们是大错特错了，账户再好，100%的三颗星关键词也换不回成交。只能是选词精准，关键词质量度高，花钱少，但是提高商务通咨询靠的什么，大家要牢记影响他的两个重要因素：患者治疗意向(关键词精准度)×着陆页的说服力=有效的商务通咨询，一定要注重营销中的每一个步骤，才能达到较好的营销效果。

二、如何制作着陆页

首要着陆页的标题，要竞价的创意和标题相关，接下来就是着陆页专题的文案了，没有文案的专题就是在排版，没有任何的针对性，转化肯定不会很好，首先我们要给这个专题定个位，以技术为主或者是价格为主!要根据自己的医院的具体情况，合理的避开竞争对手的优势，做别人没有的!有了核心，首屏上的超大文字就知道该放什么了，在制作的时候一定要吸引人，其次就是小段落了，每个竞价页的专题都有几个小段落，把每一段文字提炼出醒目的标题，标题都要围绕的用户心理去撰写，要让他心动!要多使用第三方的证言(如权威媒体报道，电视台访谈，患者证言)，来证明我们每一个环节的说明都是真实的!一般来说患者会经过陌生-吸引-了解-信任-咨询几个步骤，要在每个环节都把工作做足，要步步攻心，段段引导，只要患者能够将文章读完，我相信有效咨询必然会增加!

三、选择稳定的空间或者服务器

另外还想说几句，竞价账户都开了，钱也花了，在空间上就别在省钱了，选择一个好的，稳定的双线空间或服务器，省心，而且患者访客浏览体验也好!做完之后可以用百度的站长工具区看看这个页面存在的问题，所有的图片FLASH，尽量不是真的情况下压缩到最小!商务通的直接连接代码最好做跳转，不要直接指向外部地址!着陆页上线后工作绝对不能结束，要进行跟踪测试，对可能影响点击或者咨询按钮的地方，都要进行调试，用两个页面对比来做，经过周期性的观察，不断的优化着陆页，只有这样，才能不断的提高有效咨询的数量。

什么是着陆页及如何对着陆页进行优化

潍坊网络营销师李金风为你解答:

1、网站着陆页是一个在线营销的概念，是指当访客点击一个搜索引擎优化的搜索结果进入的第一个页面或“着陆”页面。这是一个重要的页面，它和提供的产品或服务的广告有点类似，提供了与产品相关的精确的信息，告诉客户可以购买的产品或服务。

2、如何对着陆页进行优化

1.定义着陆页的用途和目的

针对不同的营销行动、针对不同的推广关键字或者针对不同的网站类型，设计着陆页前需要充分考虑它的用途和目的。这里可以对搜索行为分析先做一个了解

确定着陆页的用途和目的后，围绕这个主题展开写作，剔除不必要的内容!

2.精心准备着陆页的内容

虽然首页通常是一个网站访问数最多的网页，并被大多数网站作为着陆页（或是唯一的着陆页）。但是有时一些网站的产品页面（尤其是在线商店类网 站），带来的流量并不比首页少，然而跳出率却很高。这就提醒我们，每一个能带来流量的页面都是着陆页，我们需要精心准备这些页面的内容才能充分利用这些流 量，留住用户，减少跳出率。

如果一个网站涵盖了很多方面的内容，那么对于此网站上的每个子栏目（细分市场），我们都得在着陆页上列出此子栏目中最好的内容，以吸引用户访问甚至产生直接的购买行为。

在着陆页内容中的链接，不要简单的堆积关键字，但尽量符合逻辑地将关键字包含在链接中。

3.精心设计着陆页，使其便于用户访问，提供一目了然的导航

对于电子商务网站，如果你有健全的购物保证，记得将类似”先行赔付“或者”7天免费退货“等承诺放在显眼的地方，不要放在底端。

如果你的网站有评价和推荐系统，记得将评价和推荐的内容放在显眼的地方，这些都有助于吸引用户的眼光。

如果网站上有博客或Newsletter，记得在显眼的地方显示这些链接（或以图标形式显示），在和用户保持联系方面，这些都是很好的方法。

记得把你的联系方法在显眼的地方显示给用户

4.测试、跟踪和不断改进着陆页

着陆页一旦发布后，记得还要跟踪它的效果，是否用户都通过你所推广的关键字来到了着陆页？是否用户通过着陆页访问了你想要他们去的目标页？这些都是你需要持续跟踪，一旦发现偏差，需要及时修改和改进。

如何更好的优化着陆页面

我们可以用四个字来说明：智、优、简、正，下面分别来解析一下什么是“智、优、简、正”。

1.智——给用户看到他想看的内容

满足客户搜索诉求的核心点：落地页和搜索词的相关性，用户能否快速获取所需信息。

关键词-落地页强相关

内容强相关：落地页是关键词相关的详细页面，充分介绍产品信息

千词千面：搜什么出什么，不同的关键词对应不同的落地页

重点信息：置于首屏上方，便于直接定位诉求

Bad Case：落地页和搜索词不相关

①地域不匹配。

②搜索类目不匹配，例如：搜索《三生三世枕上书》电视剧，结果为小说。

③不区分产品，一个页面投所有关键词。

用户获取信息智能

①时效性高：针对时效性高的产品信息，如商品价格、小说、招聘信息、天气、利率、二手交易等，实际结果需要满足用户时效需求；

②获取信息便捷：需要保证用户用最低成本获取所需要内容，如：无需二次检索；重要内容明显，无需隐蔽要翻好多页查找；无需下载APP便可获取所需内容；

③信息获取权限：页面内信息获取流畅，不需要注册、付费、授权等形式即可获取；

④感知连贯：页面配图、摘要、标题连贯，无截断、无乱码、信息一致。

2.优——内容质量高且专业

搭建一个高质量的落地页需要做到：内容高质、专业可信。

内容质量（内容丰富+时鲜性好）

丰富性：形式多元，可以深入浅出，引发思考，编辑精良，拓展与主体关系密切，对用户有价值且反馈好。

时鲜性：对于非强时效性内容，去除老旧资源的需求，时间应该为2年内的活跃资源。

专业可信（可信+知名+专业）

可信度：具有解释权的官方网站或权威网站，有注册备案信息。

知名度：有一定知名度和受众群体。

专业度：发布内容专注于某领域。

3.简——用户体验好

落地页网民体验三要素：加载速度，浏览顺畅度，交互舒适度。

加载速度：速度理想0～1s；速度一般1～3s；速度极慢大于3s。

交互舒适：

滑动顺畅：页面滑动顺畅，tab切换，视频播放无卡顿。

功能友好：落地页可回退，链接可点，无多余步骤和功能。

交互舒适：交互操作符合习惯。

浏览顺畅：

移动适配：落地页兼容不同移动设备，无pc页投移动的情况。

排版布局：重点突出，结构合理，导航明确；首屏主体内容50%，信息层级清晰合理，主体无折叠。

字号间距：阅读舒适，字号10pt，字号和行高比率1.4。

页面浮窗：符合浮窗规则，不遮挡主体内容和功能，无弹窗，无超高，无闪动。

浮窗规则：

浮窗功能条可出现在底部，圆形咨询提示按钮可设置在两侧。

浮窗最多一个且面积≤屏幕10%，侧边按钮（左侧或右侧），最多一个，单侧总面积≤1c㎡图表文字清晰功能不重复、无闪动、抖动、跳跃。

4.正——满足内容基线

着陆页优化应该怎么做，有懂行的吗，详细点的

坚持基本原则，能让你把一个糟糕的着陆页，变成人们很难指指点点的着陆页。在你起步时就有力地应用它们，然后再通过钻研后面讨论的内容，改进你的页面。

1. 把人送往一个相关而且定向的页面

你的首页是一种面向目标传播的混合——通常以好的理由来说。了解了这一点，就要阻止把人们送往那里的欲望，因为首页更好地定向于好奇的浏览类型，而不是人们从一个横幅和AdWords链接的点击进入。想想，一个目标，一段信息，一种行动。因此，需要一个页面——通常是新的——着陆页。

2. 提供始终如一的体验

从广告到着陆页，直至目的地网站，设计、信息和基调，应当与你的用户在点击链接/横幅广告时的预期相一致。你的上游广告是源头，以河流来类比的话，从行程的开始到结束，你喝的是同一道水流。

3. "Don't Bore Us… Get to the Chorus" (Roxette)

这招数的名称，来自瑞典流行二人组Roxette的Greatest Hits专辑。作为摇滚大师之一，他们深谙如何突出每首歌最重要的元素——合唱。

没人喜欢唠叨的人，我们能忍受，多半是因为嚼耳根的是我们的好友。

在面对网络上的潜在顾客时，你得直奔主题，不含糊不纷乱。

聪明的你们会发现，在我的观点之前摆出了一个比喻，我在根本上驳斥了自己的论据。但在深入研究后，说明在某些时候，你不得不对你的主题，提供一些编辑或指导性的介绍。

在这种情况下，就像Roxette，只要确定这些有声有色的内容，要醒目地引入关注。

4. 把访客的注意力集中到一个清晰明了的大标题

想象你走在繁忙的闹市区街道上。你看了眼报纸贩卖机，见到一个大大的黑标题。如果它引起你注意，你或许会停下，俯身阅读一会。如果它的确好，你可能会从口袋掏1美元买下它。

相反，如果它只是一张满是小字的大开版，没有视觉上的意图，你甚至都不会停下脚步。

所以，让大标题清晰、明显，并处于页面上重要位置。

5. 用户和流量细分

如果你有多种用户，那要为每种用户细分创建一个着陆页，并通过各种分开的来源来驱动流量。这使你能测定最有效的市场细分。如果你的着陆页具有逻辑或地理定向的扩展功能，那您也许可以创建一个单一的页面，基于访客而改变内容。如果这样，确保你的追踪能处理这些复杂情况。

6. 去掉杂乱

记得那个广告活动吗，只有一个宣称“不要点我”按钮？没人能顶得住那个。不仅它引人心动，而且还没有任何干扰信息。在你创建着陆页的时候，时时后退，从远处来看它，看看有多少东西在争夺你的注意力。

精炼你的着陆页，直到答案是1个。

观察 - 删除 - 重复。

7. 删除导航

类似地，不要给人一种完整网站的体验。你通常要付费引导他们来这儿，所以让他们保持集中，处于应有的轨道。如果他们真的想知道你最喜欢的颜色，或在Google地图里查找你，他们可以在任何时间去你的网站。你提供的每一个导航选项，都会稀释他们的注意力。

8. 把阅读减少到最少

确保访客一有机会就马上会阅读你最重要的文案。如果这些文案被淹没在5段文本中，那就会被错失。

本规则的一个例外，是设计为提供高度细节的页面（比如Amazon上的图书详情页），但通常这种页面最好是作为目标网站上深度链接的“产品详情”页，而不是着陆页。

9. 在一屏以内

虽然这种说法让我懊恼，且对某些类型的网页并不适用，但对着陆页依然正确。

你的基本信息和行动激发CTA必须在一屏（你目标市场通常的浏览器分辨率的屏幕底边）以内。

这真的不再要紧了吗？

尽管存在很成功的长页面，比如Amazon.com上的产品详情页，你还是需要确保CTA出现在一屏之内（并且在页面往下时有规律间隔地重复）。这样能让人们舒服地阅读，并且在他们产生购买欲望时，知道应该做什么。长页面的部分例子有：

Amazon - 一些最重要信息（用户评论）的页面，往下要滚动2-5屏，人们已经达成一种理解，并不是所有的金子都埋在表面上的。、

MySpace - 在如今数以百万计的年轻人开始用MySpace建立自己的网页时，他们学会了重视这种长页面的形式。

滚轮鼠标 - 这种经改良的交互机制，一路提供了很大的援手。PC鼠标上滚轮，基本上免除了使用滚动条的需要。感谢苹果公司也关注了这一交互设计的上好佳品，也应用到了他们的鼠标上。

在长页面中重复你的CTA

如果你有必要做一个长的着陆页（或许是标准长页面商机捕捉网站的一份子），那要尝试以合适的间隔，从上到下，重复你的核心信息和/或CTA。这有助于加强你的目的。还要注意，不同的人对不同内容的反应，所以在他们相信你的话之前，他们可能已到全程的2/3。如果正好有个按钮在那儿，你会发现，当他们与你信息的情感联系时间正匹配时，他们会更愿意转化。

10. 一致

一致指的是确保你的着陆页上，每个元素都符合或支持你的核心价值主张的概念。仔细查看你的设计和文案，如果不能直接支持你的目的，那就丢弃它或者重新撰写/重新设计。

11. 用各种不同的媒体进行实验

在宽带世界里，视频是如此普遍，已不再是个障碍（几年前，以及现在的少数市场里，加载视频的所要的时间延迟是个妨碍）。访客可能会花更多时间在你的网站，参与被动的活动，比如观看视频，因为这比阅读更容易。这些额外的时间，可能会有差异，有些人“听”了你的信息，有些人没有。任何情况下，品质是其中的关键，说重要的事情，并且要说的好。如果你不能负担高的制作水准，那就瞄准截屏视频吧 - 你产品或理念的屏幕演示过程。

这些视频被故意和预期地做成低保真，而这种品质能增加你和你方法的现实感和权威性——信息存在于你所说的和你所展示的，而不在于视频的制作水准。

12. 在病毒传播的着陆页上提供分享

如果你的目的是建立对一个着陆页的关注讨论，比如一个flash游戏或幽默段子，那要确保在常见的社会化网络里，能很容易地分享。

引发社会化媒体关注，最明显选择是Twitter和Facebook。它们能帮助你快速传播信息，而且是以指数方式，如果你做的值得发推(tweet)或喜欢(like)的话。

成功的关键，在于这不是100%利他行为的这一事实。利用Twitter或Facebook进行分享，通过展示代表你个性和信仰的内容，把内容加进你自己的个人时间线，延伸你的网络角色。

这就像是一种围绕着CD、唱片或图书收藏的怀旧心理，从别人对你品味的反应中获得快乐。

13. 在你的确认页或感谢页中提供额外的价值

如果你在着陆页上索取访客的个人数据（如用于获得商机的邮箱地址），那就更进一步，在感谢页里给他们额外奖励。这可以是一些有用的东西，比如连接到你网站上相关内容的一个链接，或是额外的一份免费报告。免费（或为了一个邮箱地址）发放一些东西，是好做法。让人惊喜，给他们奖励，是极好的做法。

如何对外贸网站的广告着陆页优化 ？

对于外贸网站来说，我们在广告的着陆页上进行优化，是非常重要的，最将会增强你的广告效果，这方面的优化也并不复杂，我们只要做好细节就可以了，首先在节日的时候，我们的网页要用节日的色彩去进行装饰，春节期间使用红色，圣诞节期间加入一些圣诞的元素，并且把促销折扣着重标记出来，让人一眼就可以看见另外产品的分类，一定要非常的细致，从而提高产品页面被搜索引擎收录的可能性，相关的关键词也非常精准，另外，我们一定要避免网页报错的情况发生，发现网站的页面有着很不错的，点击转换却非常低，跳出非常高，那么一定是我们网页的信息存在很大的问题，这个时候就需要对网页进行优化了

关于着陆页优化和着陆页体验的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。