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2023-04-08
显然,这个案例的失败是由于样本缺乏代表性,没有注意到选民态度的动态变化。然而,著名的盖洛普公司和罗珀公司成功预测了这次选举,并开始出道。而《文摘周刊》倒闭了。同样,1948年的美国总统选举也是最出人意料的一次。被舆论圈一致认为是败将的杜鲁门,以100多张选举人票击败共和党人托马斯杜威,连续连任,让很多人大跌眼镜,也让很多美国媒体蒙羞。
就选举前的情况来说,恐怕美国历史上没有一位在任总统的统治力不如杜鲁门。作为富兰克林罗斯福的继任者,杜鲁门注定要生活在一个伟人的阴影下。此外,民主党连续执政15年,积累了无数社会矛盾。人们抱怨政府,舆论认为杜鲁门必须下台。据粗略统计,当时《纽约时报》、《纽约每日镜报》、《芝加哥论坛报》、《生活》、《读者文摘》、《生活》等很多有影响力的媒体都预言了楚门的失败,著名的盖洛普民意调查创始人乔治盖洛普也是如此。《芝加哥论坛报》简单的公布了杜威的大图,标着“下一任美国总统”!他们为什么这么肯定?不完全是主观的。主要原因是他们进行的民意调查无一例外的转向了杜威。根据民意调查的结果,盖洛普最后的预测是杜威会赢得49%的民众选票,而杜鲁门只能赢得44%。事实上,1948年大选的最终统计结果是,民主党候选人杜鲁门获得了49.5%的民众选票和305张选举人选票。共和党候选人、纽约州长杜威获得45.1%的总票数和187张选举人票;这个结果与盖洛普民意测验的结果正好相反,也是此前盖洛普民意测验的最大误差——,几乎正好是5个百分点。
当杜鲁门赢得这次大选,带着0103010以“杜威打败杜鲁门”为标题回到华盛顿时,受到了75万人的热烈欢迎,新闻界成了全国的笑柄。
事后总结教训,美国媒体认为民意调查的失误主要是忽略了普通人的观点。这些调查大多是通过电话询问进行的。在1948年的美国,电话仍然是一个新事物,远远没有受到消费者的欢迎。大多数安装电话的人都是富裕的上层阶级。这些人不能代表美国的普通老百姓。
也就是说样本不具有代表性,那么样本应该如何选取呢?在SPC培训中,我们将与您分享每个公司的成功案例。
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